WEB・デジタルマーケティング会社の相場は、①公開されている成約事例での価格水準、②買い手が実際に使う値付け方法、③1社にどれだけの買い手が関心を示すかをあわせて見ると立体的に分かります。

まず、上場企業による買収のうち公開されているWEB・デジタルマーケティング関連（広告運用代行・SEO/MEO支援・マーケティング支援など）の成約事例を、売り手の年商規模別に整理しました。譲渡額そのものよりも、「年商の何倍で成約しているか」の傾向に注目してください。

M&Aサクシードのプラットフォームに見られる傾向

参考：M&AサクシードでのWEB・デジタルマーケティング関連の成約案件では、譲渡理由として「事業の成長」を挙げるケースが目立ち、所在地は東京に集まりやすい傾向が見られます。ただし該当する成約案件は限られるため、断定できる水準ではなく傾向の参考にとどめてください。

結論：WEB・デジタルマーケティング会社の価格を決める最大の要素は、売上規模ではなく「収益の継続性（リテンション）と運用ノウハウが、買収後も再現できるか」です。単発の受注よりも、継続する顧客基盤と、担当者が代わっても回る運用の型が、買い手が気にする価値の源泉だからです。

評価要素には序列があります。同じ要素でも、価格への効き方は同じではありません。

つまり、価格を上げたいなら順番があります。まず「収益が継続し、運用が仕組みで回る状態」を作り、次に「利益を残す」。売上を追うのはその後です。

結論：買い手のオファーは「EBITDA × 3〜5倍 ＋ 手元現金」に集約されます。算定方法に大きなばらつきはなく、買い手の多くが共通して利益を見ています。

M&AサクシードのWEB・デジタルマーケティング関連案件に届いたオファーで、買い手が提示した算定方法を集計すると、最頻はEBITDA倍率＋手元現金。残りの方法も、EBITDAか純資産を軸にした変種にすぎません。

具体的にイメージすると

EBITDAが5,000万円なら、3〜5倍で1.5億〜2.5億円。これに手元現金を上乗せした金額が、オファーの初期レンジになります。

ここからいえることはシンプルです。価格を上げるいちばん直接的な方法は「利益（EBITDA）を厚くし、手元現金を残しておくこと」。逆に、節税のために利益を圧縮していると、その分だけ評価も下がります。

結論：「うちのような会社に買い手なんてつくのか」という心配は、データを見ると小さいといえます。WEB・デジタルマーケティング関連の案件には、1社あたり中央値6社の買い手がオファーを寄せています。

M&AサクシードのWEB・デジタルマーケティング関連案件のデータでは、1社あたり中央値で6社、多いケースでは29社の買い手がオファーを寄せています。

複数の買い手が同時に関心を示す状況は、条件交渉でも有利に働きます。まずは「自社にどんな買い手が、何社くらい関心を持つか」を知るところからで十分です。

市場に出ているWEB・デジタルマーケティング会社の売り案件は多いのか、少ないのか

次に、売り手側の供給を見てみましょう。WEB・デジタルマーケティング会社関連の売り案件は市場に約26件あり、案件の流通は安定して続いています。

これに対して買い手側は、1案件あたり中央値6社がオファーを出しています。一定の供給に対して需要が厚い、売り手にとって恵まれた需給バランスです。類似案件の相場を参照しながら、複数オファーを比較して条件を高める交渉がしやすい業種です。

この需要の厚さを踏まえると、オファーの集め方が交渉条件を左右します。プラットフォームを使えば、複数の買い手が同じ期間に案件を検討するため、条件を見比べられるオファーがまとまって集まりやすくなります。オファーを1本ずつ受けて判断するのではなく、同じ期間に並べて比較できることが、交渉のしやすさに直結します。複数のオファーが集まれば、交渉の主導権は売り手側に寄ります。価格に加えて、経営者の関与期間や引き継ぎの進め方などの条件面でも、売り手側の意向を反映しやすくなります。

なお、売りに出ている案件の譲渡理由としては「事業拡大・成長戦略」が最も多く、「選択と集中」がそれに続きます。事業や業績に問題があって売りに出るケースばかりではない、という点は売り手・買い手双方にとって押さえておきたいポイントです。

実際にオファーを寄せた買い手のプロフィールを集計すると、買い手像はかなり具体的に見えてきます。

結論：WEB・デジタルマーケティング会社の買い手で最も存在感があるのは、「複数の広告運用・マーケティング支援会社を買い集めて横展開するロールアップ型」です。自社の顧客基盤や別領域のノウハウと組み合わせれば、引き継いだ会社の収益をさらに伸ばせると考えているからです。

買い手は4タイプに分かれますが、出現頻度もスピードも価格の出し方も同じではありません。実名の事例とあわせて、重みづけして見ます。

つまり「同業に安く買われるのでは」という心配は実態と逆です。ロールアップ型の買い手は、顧客基盤と運用ノウハウをまとめて引き継ぎたいからこそ、運用の継続を前提に、競って手を挙げてきます。

買い手・売り手ともに公表されている成約事例です。「どんな会社が、いくらで、なぜ評価されたか」の具体像としてご覧ください。

結論：高く評価される会社と、伸びない会社を分けるのは、つきつめると一つの問い「あなたが手を離しても、顧客と収益は残るか」です。

買い手の頭にあるのは、買収後の心配です。「買った後に主要な顧客が離れないか」「頼りにしている広告媒体の仕様が変わっても回るか」「代表がいなくなって運用の品質が落ちないか」。この心配を小さくする要素は価格を押し上げ、大きくする要素は価格を下げます。

同じ年商規模でも、評価には差が出ます。

最初の2行（◎）が決定的です。「収益が継続して引き継げるか」「代表に依存していないか」この2つを整えるだけで、同じ業績でも評価は変わってきます。

※ 当社の成約事例・買い手の取得理由から見られる傾向の整理です。依存度などの具体的な閾値は個社ごとに異なります。

外部の裏付けとして、登録支援機関の中小M&A実績にもとづく公的統計を参照します。WEB領域に近い「インターネット附随サービス業」と、広告運用に近い「広告業」を併記します。

相場を見たら、次は「自社に実際どんなオファーが届くか」を確かめてみることもできます。

M&Aサクシードでは、相場を見たあと、気が向いたら試しにプラットフォームの会員企業からオファーを受け取ってみることができます。ここまでの相場の確認も、オファーの受け取りも、無料でご利用いただけます。

オファーを受け取るだけなら、契約は不要・決算書などの書類提出も不要・（オファー相手の企業に対して）会社名は匿名のままで利用できます。

「売却すると決めてから動く」のではなく、「オファーを見てから、どうするかを考える」という順序で進められます。

届くオファーには、「いくらで」だけでなく、次のような内容まで含めることができます。

• なぜ自社に関心があるのか（買い手の狙い・シナジー）

• 連帯保証はどうなるか

• 従業員はどうなるか（雇用の継続）

• 自分はいつまで経営に関わるか（引き継ぎ期間）

受け取れるオファーの一例

実際のオファーは、たとえば次のような形で届きます。

匿名なのはあなたの会社の社名だけ。オファーを送る買い手側は、社名・所在地（都道府県）・売上規模・M&A実績まで明かしています。だから「誰が、なぜ、いくらで」を確認したうえで、進めるかどうかを判断できます。

良いオファーが届いたときだけ、ご自身の判断で次のステップに進めます。もちろん、M&Aプロセスに詳しいM&Aサクシードの担当者と一緒に進めることもできます。

▶ まずは自社に近いWEB・デジタルマーケティング会社の相場を見る（無料）
https://ma-succeed.jp/register/direct

▶ 匿名のまま、試しにオファーを受け取ってみる（契約・書類提出不要）
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相場を見たりオファーを受け取るのにお金はかかりますか？

相場の確認も、会員企業からのオファーの受け取りも無料です。契約や決算書の提出も不要で、オファー相手の企業に対しては会社名を匿名のまま利用できます。

売却を決めていなくても使ってよいですか？

問題ありません。むしろ決める前に、同業の相場や届くオファーを見ておくことで、続ける・伸ばす・譲るという選択肢を落ち着いて考えられます。オファーを見てから、どうするかを考える順序で進められます。

WEB・デジタルマーケティング会社は赤字でも対象になりますか？

可能性はあります。買い手は赤字理由、人材の定着、顧客契約、改善余地を確認します。実際に営業赤字でも買い手がついた事例があります。

年商いくらから対象になりますか？

年商だけで決まりません。小規模でも、利益が出ている・顧客契約が安定している・買い手にとって魅力的な人材や資産を抱えている場合は対象になります。

売却価格は売上の何倍ですか？

売上倍率だけで見るのは適切ではありません。買い手のオファーでは、利益（EBITDA）を基準に手元現金を加える形が最も多く見られます。

WEB・デジタルマーケティング会社の価格を最も左右するのは「収益の継続性（リテンション）と運用ノウハウが、買収後も再現できるか」、次に「利益（EBITDA）」です。買い手の値付けはEBITDA3〜5倍＋手元現金に集約され、WEB・デジタルマーケティング関連の案件には1社あたり中央値6社の買い手がオファーを寄せています。買い手の主役は、顧客基盤と運用ノウハウの引き継ぎを前提に競って手を挙げる、支援会社を買い集めるロールアップ型です。

そして、自社に実際どんなオファーが届くかは、匿名・無料で確かめられます。まずは相場を見て、気が向いたらオファーを受け取ってみる、その順序で、ご自身のペースで選択肢を広げてみてください。

• かいしゃ価値トレンドの解説：https://ma-succeed.jp/content/knowledge/kaisha-kachi-trend

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1. 契約なし・書類提出なしで同業のM&A成約相場がわかる
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